当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容
中国网络媒体现状分析和展望（四）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字体：[大] [中] [小]
-
五、战略定位和对策
5.25.面对现实
和网络媒体相关的现实有六点。
一是中国传统新闻媒体办的网站，从无到有，已经有了很大的发展，有了一定基础，有很大的发展潜力；
二是由海外资本投资和控制的商业公司网站，已经是中国网络媒体市场的一个很大的、不可能消失的存在，他们实际上成为中国新闻传媒领域、尤其是网络媒体领域里一支非常重要的力量；
三是中国加入世贸组织后，根据相关协议，国外一些跨国公司的大媒体，特别是网络媒体，一定会大力度、有效地、合法地进入中国市场。他们进入后对中国新闻传媒市场，对中国网络媒体的发展，包括对中国信息服务业、信息产业的发展，将会产生巨大的影响。
四是在中国进一步改革开放的同时，中国的新闻传媒业一定会有新的变革，目前这种变革已经开始，力度在不断加大；
五是全球化已经是不可更改的历史趋势，而且这种全球化将涉及到政治、经济、文化包括军事等方方面面。这种全球化肯定也会对意识形态和相关的新闻体制和文化产生重大影响；
六是互联网将成为有史以来人类生活中最重要的工具之一。它对人类的影响，随着现有技术的不断普及和新技术的不断出现和应用，将以一种比预想要快得多的速度，全方位地向人类生活各个方面渗透。由于中国是一个几乎同时处在农业社会、工业社会、信息社会的独特的国家，互联网的影响和作用将会更为巨大。网络媒体是互联网的这种影响和作用的最主要的平台和通道。
5.26.统筹考虑
由于有上面讲的种种特殊的现实，由于我们处于一个崭新的时代，面对和以前完全不一样的新一代受众和网民，在考虑整个中国互联网和网络媒体发展战略中，包括在考虑整个国家的信息化发展战略和信息安全战略时，都不能只从我们现有的新闻单位网络媒体拥有的力量思考问题。要设法把目前已经在中国社会立足、未来一定会在中国社会产生重大影响的各商业公司办的网络媒体考虑在内，在依法对他们进行管理的同时，相信他们、引导他们、团结他们，在许多方面还应该同他们联合、向他们学习。
5.27.艰辛努力
尽管如此，尽管中国的新闻媒体网站处于相对弱势地位，有充分的理由相信，只要真正解决目前存在的一些问题，从战略上着眼，通过艰辛努力，还是有可能争取重新成长为中国网络媒体市场最强大和最举足轻重的力量。中国新闻媒体网站的优势依然是明显的。一是有政府的力量。二是已经有相当基础。三是技术门槛不高。四是不缺投资。五是有巨大的存量，包括经验、人才等等。总之，要有信心，有决心，有措施，有政策。当然，这些东西都要放在市场中特别是国际大市场中去考虑，去考验。
5.28.把自己的事情做好，专业化
自2000年4月美国科技股大跌之后，中国新闻媒体网站一直都有机会弥补差距。可惜机会在一点点错过。目前依然有机会。当务之急是要扬长避短，从国家战略的高度，按照现代企业管理制度，对网络媒体现有的管理体制进行大胆的改革，形成一个在掌握新闻报道权的前提下，能够灵活面对市场，有效服务网民，遵循互联网和媒体规律，充分吸引人才的体制和机制。此事不做，或做不成功，种种理想和目标，都有可能成空。
5.29.大胆整合
首先将自己内部整合好。一个报社、杂志社，一个电台、电视台，一个通讯社，要真正把相关的网络媒体资源集中在一起，配置好的机制，统一使用，形成拳头；二是新闻单位网络媒体业界内部可以打破单位界限，跨单位，跨行业，优势互补，以强带弱，资源升值。这方面的潜力巨大，想象空间无限，有无数美好天地可供驰骋。
同时要开始考虑用自己特有的体制优势、品牌优势和资源优势，大胆而又恰到好处地参与其他商业公司网站的经营和业务，甚至可以考虑用兼并、入股、重组等方式，同这些公司开展多元化、全方位合作。这里也是潜力巨大，机会无穷，一定能找到使各方有大的收益的好形式。这种整合还可能包括同国外跨国公司在中国合办网络媒体的合作。要从未来长远的战略发展需要出发，主动进行这种合作安排。
5.30.具体措施
大体有下面这样几条。
一是对新闻媒体网站的负责人和骨干进行培训，在现有状态下，采取适当措施，尽可能促进和提高新闻媒体网站的业务水平和管理能力；
二是有所规划，促使各新闻单位办的网络媒体按社会主义现代企业制度的规则管理经营；
三是继续争取国家和各方支持，但是，这种支持应尽量和市场需求及科学灵活的管理结合起来；
四是充分运用目前允许国有企业投资新闻单位网站的政策，以改变机制、增加投入，为国家减负；
五是遵循网络新闻宣传规律和社会主义市场经济规律，进一步整合网络媒体国有资源，突出重点，优化结构，合理布局，有序竞争；
六是充分运用好新闻单位网络媒体已有的新闻采访权；
七是可以按照国家有关法规，遵循商业原则，从未来战略考虑，多形式参与商业公司网站的发展和经营。
六、中国网络媒体展望
6.31.网络媒体三分天下
网络媒体目前正处在大分化、大改组、大动荡时期。对中国网络媒体的基本判断，是三分天下。
一类是新浪、搜狐这样的商业公司网站。他们代表我国经济改革开放过程中出现的新型市场力量和资本力量，聚集了中国许多优秀的IT人才，同现代企业制度吻合，同国际接轨，有很强的竞争优势。
二是我国加入WTO后，一些海外相关的大型跨国公司办的网络媒体。他们资金雄厚，经验丰富，肯定想在中国互联网市场这个大蛋糕上切一块，在中国网络媒体领域有一块地盘。
三是国内传统媒体办的网站。以人民网、新华网、央视国际为代表。这是一种巨大的力量。如人民网，属于人民日报社，是中国人民、中国政府、中国共产党五十多年在新闻领域长期投入的沉淀。新华网、央视国际所依据的新华社、中央电视台，莫不如此，这类网站起步不晚，资源丰富，实力雄厚。不足的是机制有待更灵活。
三种力量，各有强弱，核心故事一定会围绕争夺网民，争夺网上新闻信息资源，争夺广告市场展开。同时，各种力量内部的竞争，也将非常激烈，特别是各商业公司网站之间和各跨国公司在华互联网业务之间。新闻单位办的网站，也会按照优胜劣汰规律，有合作有竞争。
6.32.网络媒体业界两大挑战
整个网络媒体业界，主要面临两个大的挑战。一是收费服务模式的挑战，即如何打破目前无限制免费，形成能够叫网民掏腰包付钱的局面。对此目前263、新浪等已有很好实践，但是路途漫漫。特别是新闻单位办的网站，如何能够在完成新闻宣传任务的同时，逐步形成自负盈亏，尽量减少中央财政负担。此关不过，终会出现问题。二是宽带的挑战。宽带技术和相关服务已经是兵临城下，倘若各网络媒体还是眼下这样的以文本文件为主的窄带数据，还是基本没经过整理加工的一般文本信息，到时肯定连擂台都上不了。上去了一两拳也就被打下来。目前一些暂时还红火的新闻单位网站尤其应高度关注这个问题。谁能解决好这两个问题，谁就拥有了未来，就会活得健康、快乐、自在。
7.33.依托着中国这块世界21世纪的宝地，我国网络媒体这块蛋糕，肯定会越来越大，越来越甜。历经艰辛的中国网络媒体，尤其是新闻单位网站，只要不忘实现"三个代表"的历史使命，牢记中国国情，牢记为网民服好务，牢记面向市场，牢记江泽民总书记在"5.31"讲话中要求的"发展要有新思路，改革要有新突破，开放要有新局面"，一定会有辉煌的发展。网络媒体是八九点钟的太阳，英雄的时代刚刚到来。中国网络媒体，特别是中国新闻单位办的网络媒体，任重而道远。
（注：原载于《中国记者》--蒋亚平 2002年第五期，本文有增删）